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专题：2024苹果秋季发布会

　　北京时间9月10日凌晨，开启苹果公司发布了人们期待已久的新时析师AI增强型iPhone 16，并承诺在下个月开始测试首批AI功能时，代分的强将改进其Siri个人助理。将迎劲升级周

　　CEO蒂姆·库克在产品发布会上表示：“新一代iPhone是两年为Apple Intelligence（苹果智能）从头开始设计的。它标志着一个令人兴奋的开启新时代的开始。”。新时析师

　　苹果股价收盘时几乎没有变化，代分的强为220.91美元。将迎劲升级周苹果的两年这次活动发生在华为推出三折叠屏手机的几个小时前，突显了iPhone 16所面临的开启严峻挑战。目前，新时析师苹果尚未在中国市场宣布其AI合作伙伴。代分的强

　　当前，将迎劲升级周苹果和世界各地的两年科技公司正竞相将AI添加到产品中，而手机预计将成为最重要的战场之一。苹果还押注，在iPhone销售放缓的情况下，AI功能将推动消费者升级。

　　高管们表示，苹果的AI软件Apple Intelligence将用于改进Siri，并提供一增强功能，如理解和识别手机摄像头捕捉到的物体。

　　Apple Intelligence测试版将于下个月率先在美国推出英文版，并于12月推出其他本地化的英语版本，明年将推出中文、法语、日语和西班牙语等语言版本。苹果表示，包括对Siri的改进在内的一些功能，将随着时间的推移而推出。但苹果并未说明何时推出正式版本（非测试版）。

　　iPhone 16和16 Plus的价格将与上一代产品相同，它采用了新的芯片和铝外壳，一个可以控制相机的可定制按钮是最受欢迎的硬件功能之一。

　　高端16 Pro和16 Pro Max由钛金属制成，具有更多的AI功能，例如提供如何更有效地设置照片拍摄的建议，以及针对专业级视频制作的音频编辑功能。

　　苹果的新iPhone芯片使用了Arm架构的最新版本，其中包含了用于加速AI应用程序的特定功能。

　　分析师观点

　　Wedbush：

　　iPhone发布会后，投行Wedbush分析师Dan Ives对苹果的热情进一步增强，将其目标股价从285美元上调至300美元。

　　Ives预计，iPhone 16系列将是苹果历史上最成功的iPhone发布，因为它将激发消费者对AI趋势的兴趣。他说：“个性化、以及消费者如何与iPhone互动的新时代已经开启。我们相信，这将推动iPhone再次恢复增长。”

　　IDC：

　　IDC分析师Nabila Popal表示：“对于3-4年前购买iPhone的用户，这一次肯定会被吸引升级。即使有些东西稍后会推出，因为这将使他们的设备经得起AI的考验。”。

　　Evercore ISI：

　　市场研究公司Evercore ISI分析师Amit Daryanani对周一的苹果发布会印象深刻。他说：“我们仍认为，苹果的AI战略是谨慎的。它专注于手机的私人功能，并且是本地的（非云端），而不是试图寻找一个吸引眼球的杀手级应用程序。”

　　Daryanani还对苹果提到明年将在中国推出AI产品十分感兴趣。他说：“总体而言，苹果提供所展示功能的能力，将决定对这一代iPhone的需求。我们仍认为，目前正处于一个非常强劲的两年iPhone周期的开始。”

　　Creative Strategies：

　　咨询服务公司Creative Strategies CEO兼首席分析师Ben Bajarin认为，新款iPhone 16将推动一个iPhone升级周期。

　　他说：“我确实认为，有很多证据表明，苹果的用户基础非常非常老化。其中很大一部分甚至可以追溯到iPhone 12，甚至更早。因此，这些人中的很多人都在经历升级周期。”

　　Bajarin还称，这些客户正在寻求购买新产品，而苹果处于有利地位。因为基础版的iPhone 16，可能是苹果有史以来最好的基础版iPhone。

　　Bajarin在谈到硬件升级时说：“我认为，苹果只是采取了保守的方法。这很难，因为我们已经走出了一个对硬件魔法感到惊讶的时代。”。由于三星等竞争对手已经发布了可折叠屏手机，Bajarin预计苹果将来也会采取类似举措。

　　与此同时，Bajarin认为苹果已专注于软件，并将AI功能引入其产品。这项技术将有助于“解决一些痛点，并为人们的生活增添实用性，因为我们现在正处于一个注重软件的周期中，年复一年的硬件创新带来了非常艰巨的挑战。”。

　　对于Apple Intelligence，Bajarin指出，iPhone 16即将引入视觉AI功能，用户可以用相机拍摄物体并接收有关物体的信息。任何额外的Apple Intelligence功能都将从iPhone 15开始提供，并将于10月向用户提供测试版。

　　Piper Sandler：

　　对此苹果保持iPhone价格稳定，投行Piper Sandler分析师Matt Farrell感到鼓舞。他说：“我们对此持积极态度，因为随着消费者可自由支配支出开始出现疲软迹象，稳定的定价动态可能有助于推动销量增长。”

　　Farrell还称，苹果的新相机控制按钮具有“创新性”，同时表示他对苹果在健康领域所做的工作印象深刻，包括睡眠呼吸暂停检测功能。

　　摩根士丹利：

　　对于苹果股价的表现，摩根士丹利分析师称，从历史上看，苹果的股价在iPhone发布会当天往往表现不佳。

　　分析师表示，随着iPhone 16和Apple Intelligence的推出，被压抑的需求将被释放出来，从而有助于推动苹果股价反弹。

　　D.A.Davidson：

　　全球的苹果粉丝一直在等待支持AI功能的新手机。去年，iPhone贡献了苹果3830亿美元销售额的一半以上。

　　金融服务公司D.A.Davidson分析师Gil Luria表示：“虽然Android手机可能具有其中一些（AI）功能，但苹果已经很好地包装了它们，并将能够更广泛地推广它们。”

　　Jefferies：

　　投行Jefferies分析师认为，iPhone 16并未带来太多的惊喜，新的AI功能符合预期。更高的折价反而成为了焦点，这有助于吸引客户，并推动升级周期。

　　Jefferies还称，虑到新机型缺乏明显的硬件变化，苹果需要提供更积极的折价交易，尤其是在中国市场，以吸引客户升级到新iPhone。

　　Jefferies认为，苹果的AI功能只会刺激销售的逐步加速，对近期销售反弹的预期可能会降温。

　　eMarketer：

　　一些分析师表示，AI功能的延迟将使许多潜在买家最初持观望态度。

　　Apple Intelligence的许多功能尚未准备就绪，这可能会限制其对iPhone销售的影响。即使它在10月首次亮相，也将是一个测试版，主要面向更具冒险精神的消费者的。

　　eMarketer分析师Gadjo Sevilla在一份报告中表示，这表明许多功能仍在进行微调，尚未准备好迎接黄金时期。对安全和隐私的关注可能是功能延迟的一个原因。

　　TECHnalysis Research：

　　研究公司TECHnalysis Research创始人Bob O‘Donnell称：“一些人可能会等一会儿，看看这些东西是如何运作的，它们的功能有多好，然后开始调查。但我认为，我们不会看到过去几年出现的那种疯狂热潮。”

　　Canalys：

　　在中国市场，由于iPhone 16要到明年才能支持Apple Intelligence，让一些用户感到失望。由用户称，如果无法使用AI，那iPhone 16还有什么卖点呢？还有用户认为，没有AI这个最大卖点，iPhone 16的售价应该减半。

　　但一些分析人士预计，iPhone 16缺乏AI功能不太可能对短期销售产生重大影响。

　　市场研究公司Canalys分析师Toby Zhu表示：“中国消费者还没有被AI能力所驱动。但从长远来看，随着国内品牌将AI作为其旗舰产品的关键差异化因素，这将对苹果产生负面影响。

　　Zhu表示，苹果需要将其产品本地化，并迅速在中国建立AI应用和服务生态系统，以保持竞争力。

　　IDC：

　　IDC分析师Will Wong表示，苹果强大的操作系统仍然吸引着中国消费者。

　　Wong说：“苹果的关键竞争优势在于其强大的客户粘性。因此，在没有AI的情况下，iPhone 11、12或13系列用户的更换需求仍然可以支持苹果的销售。现在就说谁会胜出还为时过早。”

　　Apple Watch和AirPods更引人注目

　　除了iPhone，苹果还发布了具有健康功能的新款手表和AirPods耳机，以及硬件设计的改进。苹果强调了手表能够发现长期健康状况，如睡眠呼吸暂停，以及检测和应对跌倒等紧急情况。

　　随着AirPods的更新，苹果还引入了助听器功能，并已提交给监管部门审查。

　　Evercore ISI：

　　尽管iPhone抢尽了风头，但Evercore ISI分析师Daryanani还是指出，苹果手表和AirPods的升级也很引人注目。Daryanani称，基础级AirPods将配备主动降噪功能，仅比没有此功能的AirPods贵50美元。

　　对于Apple Watch，Daryanani对新的睡眠呼吸暂停监测功能颇有兴趣。他说：“新手表和AirPods不会受到太多关注，但我们认为，它们将推动可穿戴设备收入增长的良好加速。最近几个季度，苹果可穿戴设备的增长已停滞不前。”

　　Oppenheimer：

　　投行奥本海默（Oppenheimer）分析师Martin Yang对此持相同观点，对今年的AirPods和Apple Watch创新印象深刻。他甚至认为，比iPhone的发布更有意义。

　　Yang称：“Apple Watch和AirPods都在进行硬件重新设计，这大大改善了用户体验，并为可穿戴行业设定了更高的标准。”

　　“相比之下，iPhone 16系列的升级更多是渐进式的。在晚些时候推出Apple Intelligence之前，A18/A18 Pro处理器等关键优势将无法完全实现。”

　　Creative Strategies：

　　Creative Strategies CEO兼首席分析师Bajarin认为，凭借重新设计和主动降噪等新功能，新款AirPods可能会开启一个非常强劲的升级周期。他说：“你还将拥有一些助听功能，这些功能对很多人来说会非常非常有吸引力，尤其是AirPods Pro。”。

　　Bajarin还强调了Apple Watch的改进，包括更大的屏幕，他说：“鉴于我今天获得的对这些产品的看法，我预计苹果可穿戴设备类别的升级周期会比预期的强得多。”

　　当前，在追踪苹果股票的38位分析师中，11位给予“强力买入”评级，21位给予“买入”评级，6位给予“持有”评级。

　　周一，苹果股价收于每股220.91美元，而分析师给予的平均目标股价为240.20美元。年初至今，苹果股价上涨了14.7%。

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责任编辑：刘明亮